颐和园口红引发“宫斗”,发展文创还需厘清知识产权

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2019-05-12

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  三、构建有利于传承发展中华优秀传统文化的体制机制。一是在组织领导上,考虑建立省优秀传统文化传承发展工作联席会议制度,加强规划指导、统筹协调和督促检查,构建党委统一领导、各方共同推进的工作机制和格局。二是在政策保障上,探索设立省优秀传统文化传承发展专项基金,完善财政投入、金融支持、税收优惠和法治建设、激励表彰、人才培养等政策措施。三是在宣传教育上,把优秀传统文化作为新闻媒体报道、文化阵地建设的重要内容,贯穿国民教育、滋养文艺创作、融入生产生活,形成良好的舆论导向和社会氛围。媒体人应成为中华文化的笃信者、传承者作者:中央电视台主持人董卿我今天能在这里跟大家一起交流,和我最近主持的《中国诗词大会》《朗读者》两档节目有着密不可分的关系。

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    每天进行体能训练  电视中经常看到,消防员到达救援现场,很轻松地拿着液压钳开展救援,实际上并不是大家看到的那么轻松。焦健说:虽然液压钳型号不一样,但是至少有四五十斤重,战士们能轻松拿起进行精密操作,保持其稳定性,都与日常辛苦的体能训练分不开。  入伍5年来,焦健参加抢险救援工作高达450余次。他目前在机关工作,每天下午4时至6时是体能训练时间,下班后他都会自发进行锻炼。

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这是百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志,也意味着传统新闻源时代的红利将朝着自由竞争的分发时代转化。  百度在通告中称,因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。  据悉,目前百度新闻源大致可分为传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域、地方门户等,除此之外,自媒体也曾普遍受惠于百度新闻源。

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原标题:颐和园口红引发“宫斗”,发展文创还需厘清知识产权一家之言须知,知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。

对于文物保护单位来说,要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权,明确文保单位和授权企业的责权利。

据中国之声报道,颐和园和国货品牌卡婷一起推出了一款口红,设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。

这款口红在某电商平台颇受欢迎,24小时内就卖到了4000支。

这让人想起不久前热销的故宫口红,看来,中国一流的文保单位,都找到了文创的爆发点。

但是和故宫口红一样,颐和园口红也引起了很大争议。 先是“未经授权”的质疑,原来颐和园的文创有两个出口,一个是和卡婷合作,另一个则是运营某电商平台颐和园旗舰店的“中创文旅”。

据报道,在品牌授权问题被澄清后,“中创文旅”称其拥有“百鸟朝凤”美术文字的著作权,颐和园方面不得不再次澄清,称“百鸟朝凤”唯一合法著作权的所有人是颐和园。 这种“争议”看起来就像是一场乌龙,但背后却也有实实在在的问题。

作为国家文保单位,颐和园把孵化自己IP的权力分别授予两家文创公司,不管谁的创意获得成功,颐和园终将是获利的一方。 先前故宫推出口红的时候,也出现了几乎同样的问题。 和颐和园相比,故宫文创的出口更多,有四家公司先后取得一些领域的开发权,但是,像口红这样的产品,可能是之前大家都没想到,属于一个空白地带。 技术和生产都没有太大难度,重点在创意是否动人,有一家获得成功,第二家马上跟进,打的也是故宫招牌,难怪消费者会一头雾水。 这里有“羡慕嫉妒恨”,也有管理方面的混乱。

这种局面其实比较正常。

中国的文保单位,近几年才逐渐意识到,自己不但是公共文化机构,所拥有的文化IP也是一个可以“开发”的宝藏。

一旦有合适的创意产生,就会带来可观的附加值。 故宫在这方面的探索值得肯定,事实上这个国家级的文保单位,在文创方面的机制也很灵活,值得其他博物馆学习。

这种看起来无序和混乱的状况,或许可以理解为“草创阶段的摸索”。 颐和园和故宫,强项还是文物保护、展览和博物馆运营,要做文创最好的办法就是合作和授权给相关有资质的公司。 但是,通常来说,博物馆也有自己的开发机构,这就存在一些利益上的纠葛。 对于文物保护单位来说,要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权,明确文保单位和授权企业的责权利。

须知,知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。 博物馆应对自身所拥有的知识产权进行清查记录并予以注册,从而形成自己的知识产权保护利用体系,规范图像、文字、品牌等方面的授权。 另外,“文创”本身,就意味着打破某种壁垒或先前的结构,容易走红的产品,通常也具备“新颖性”,并不是把“百鸟朝凤”的图案印到产品上就能成功,这种“创意”本身,往往也会引发知识产权方面的纠缠。 这需要颐和园和故宫这样的机构保持耐心。

既然要做文创,就一定要支持“创新”,在创新的过程中,来解决新出现的问题。

除了协调相关方面的利益外,如何在法律框架内探索出一个更有效的机制也迫在眉睫。

比如,一个新的设计,如何尽快申请专利、注册商标,在遇到真正的侵权时可以有效维权。

□张丰(媒体人)(责编:龚霏菲、王珩)。